Google Analytics 4 (GA4)

GA4 hat 2023 das alte Universal Analytics vollständig abgelöst und arbeitet event-basiert: Jede Interaktion, vom Seitenaufruf über view_item und add_to_cart bis purchase, ist ein Event mit Parametern. Für Shops ist das E-Commerce-Tracking der Kern, denn es macht Umsätze, Funnels und Produktperformance nach Kanälen auswertbar.

In Shopify lässt sich GA4 über die native Google-&-YouTube-Integration oder über ein eigenes Setup mit Google Tag Manager anbinden. Das native Setup ist schnell eingerichtet, ein GTM-Setup bietet mehr Kontrolle über Events, Parameter und Consent-Logik. Wichtig ist in beiden Fällen, dass die Kaufdaten mit dem Shopify-Backend abgeglichen und Abweichungen verstanden werden.

Durch Consent-Pflicht, Adblocker und Browser-Restriktionen misst GA4 systematisch weniger als das Backend, üblich sind 10 bis 30 Prozent Abweichung. GA4-Zahlen taugen deshalb für Trends und Kanalvergleiche, nicht als buchhalterische Wahrheit. Wer belastbarere Marketing-Daten braucht, kombiniert GA4 mit serverseitigem Tracking.