Zentral gepflegt
Produkte, Inhalte und Bestände nur einmal pflegen - statt mehrere Ländershops parallel zu betreiben.
Shopify Internationalisierung
Neue Märkte. Ohne Neubau.
Internationalisierung scheitert selten an der Technik, sondern an der Struktur. Wir richten Märkte, Sprachen und Domains so ein, dass sie tragen.
Projekt anfragen
Lokal relevant
Sprache, Preise, Währung und Zahlarten passend für jeden Markt ausspielen.
Sauber skalierbar
Neue Länder auf einer tragfähigen Domain-, SEO- und Übersetzungsstruktur starten.
- Seit 2019
- 150+ Migrationen und Relaunches
- Offizieller Shopify Plus Partner
Was gehört zu einer Shopify-Internationalisierung?
Markt- & URL-Struktur
Welche Länder laufen als Subfolder, welche über eigene Domains? Die Entscheidung bestimmt Domain-Autorität, Pflegeaufwand und Migrationsrisiko - und lässt sich später nur über Weiterleitungen korrigieren.
Sprachen & Übersetzung
Auswahl zwischen Shopify Translate & Adapt und spezialisierten Apps, Umgang mit Theme-Strings, Metafeldern und App-Inhalten sowie ein Prozess für Nachträge bei neuen Inhalten.
Preise, Zahlung & Steuern
Währungen, Rundungsregeln, lokale Zahlarten sowie Umsatzsteuer- und Zollangaben je Markt - inklusive der Frage, welche Preise pro Markt manuell gesetzt werden.
Warum ranken Deine Sprachversionen nicht?
Unvollständiges hreflang
Zeigt eine Sprachversion nicht auf alle anderen und auf sich selbst, ignoriert Google die Auszeichnung. Häufigster Fehler ist die fehlende Selbstreferenz.
Erzwungene Weiterleitung nach IP
Wird jeder Besucher automatisch in seine Länderversion geschickt, sieht auch der Crawler nur eine Version. Die übrigen bleiben unentdeckt.
Übersetzte URLs ohne Konzept
Handles, die je Sprache abweichen oder nachträglich übersetzt werden, brechen Weiterleitungen und interne Verlinkung - besonders nach einem Relaunch.
Dünne Sprachkopien
Maschinell übersetzte Seiten ohne lokale Preise, Zahlarten und Lieferzeiten liefern in keinem Markt einen eigenen Nutzen.
hreflang vollständig
Jede Version verweist auf alle anderen und auf sich selbst, dazu ein x-default für Nutzer, deren Sprache oder Land nicht abgedeckt ist.
Hinweis statt Zwang
Besucher bekommen den Vorschlag, in ihre Länderversion zu wechseln, werden aber nicht automatisch weitergeleitet.
Stabile URL-Struktur
Die Entscheidung für Subfolder oder eigene Domains fällt vor der Content-Arbeit. Handles bleiben danach stabil.
Lokal statt nur übersetzt
Preise, Zahlarten, Lieferzeiten, Größenangaben und rechtliche Hinweise werden je Markt gesetzt - nicht nur der Text übersetzt.
Wie richtest Du Shopify Markets sauber ein?
01
Märkte priorisieren
Zuerst wird geklärt, welche Länder wirklich bedient werden - mit Versand, Retoure, Steuerpflicht und Kundenservice. Ein Markt ohne Abwicklung ist kein Markt.
02
URL-Strategie festlegen
Subfolder wie /de-at/ oder eigene Domain je Land. Subfolder bündeln die Domain-Autorität, eigene Domains wirken lokaler, sind aber aufwendiger.
03
Sprachen aufsetzen
Sprachen und Märkte werden getrennt gedacht: Dieselbe Sprache kann in mehreren Märkten laufen, ein Markt kann mehrere Sprachen haben.
04
Übersetzung produzieren
Theme-Strings, Produkttexte, Metafelder und App-Inhalte werden erfasst und übersetzt. Wir legen fest, was maschinell vorübersetzt und was redaktionell geprüft wird.
05
Preise, Zahlung, Steuern
Währungen, Rundung, lokale Zahlarten und Steuersätze je Markt einrichten und mit einer Testbestellung pro Land prüfen.
06
Auszeichnung prüfen
hreflang, Canonicals, Sitemaps und Länderausschlüsse werden nach dem Launch kontrolliert und in der Search Console je Land ausgewertet.
Was ist bei Österreich und der Schweiz zu beachten?
Gleiche Sprache, eigener Markt
DE, AT und CH teilen die Sprache, brauchen aber eigene Preise, Zahlarten und Rechtstexte
Schweiz ist Drittland
Zoll, Einfuhrumsatzsteuer und Lieferzeiten unterscheiden sich deutlich vom EU-Versand
hreflang je Land
de-DE, de-AT und de-CH werden getrennt ausgezeichnet, sonst kannibalisieren sich die Versionen
Lokale Zahlarten
Rechnungskauf in DE und AT, TWINT in der Schweiz - die Zahlartenauswahl beeinflusst die Abbruchquote
Ist Internationalisierung jetzt der richtige Schritt?
Dann trägt der nächste Markt
Der Heimatmarkt läuft stabil
Dein Hauptmarkt konvertiert verlässlich, und Du siehst bereits Bestellungen oder Anfragen aus Ländern, die Du heute nur über Standardversand bedienst.
Die Abwicklung ist geklärt
Versand, Retoure, Zoll und Kundenservice sind für das Zielland beantwortet, bevor die erste Sprachversion überhaupt online geht.
Ein Relaunch steht ohnehin an
Wird die URL-Struktur sowieso angefasst, fällt die Markt- und Domainentscheidung ohne zusätzlichen Bruch. Später kostet sie Weiterleitungen und Rankings.
DACH läuft über eine Version
Österreich und die Schweiz werden heute mit denselben Preisen, Zahlarten und Rechtstexten bedient wie Deutschland, obwohl es eigene Märkte sind.
Dann steht etwas anderes davor
Der Heimatmarkt konvertiert schwach
Ein zweiter Markt vervielfacht eine Kaufstrecke, die schon im ersten Land Bestellungen verliert. Die Ursache gehört zuerst geklärt.
CRO & OptimierungenDie Indexierung im Hauptmarkt klemmt
Canonicals, doppelte Inhalte und eine unklare Kategoriestruktur werden mit jeder weiteren Sprachversion aufwendiger zu reparieren.
Shopify SEODie Auslandsnachfrage kommt von Geschäftskunden
Wenn die Anfragen aus dem Ausland Wiederverkäufer sind, brauchst Du Kataloge, Preislisten und Freigaben statt einer weiteren Sprachversion.
Shopify B2B & WholesaleZusammenarbeit
Wie gehen wir eine Internationalisierung gemeinsam an?
Ob die Marktstrategie noch offen ist, ein Land startet oder mehrere Märkte parallel laufen - der Einstieg unterscheidet sich deutlich.
Markt- und hreflang-Prüfung
Für wen
Für Shops, die bereits mehrsprachig sind und wissen wollen, warum ihre Sprachversionen in der Suche nicht ankommen.
Was drin ist
- hreflang, x-default und Canonicals prüfen
- URL-Struktur und Handles je Sprache bewerten
- Preise, Zahlarten und Steuerregeln je Markt abgleichen
Wie es endet
Endet mit einem priorisierten Befund, den Dein Team oder eine andere Agentur direkt abarbeiten kann.
Marktstart
Für wen
Für den Launch eines konkreten Landes: von der Domainentscheidung bis zur Testbestellung mit lokaler Zahlart.
Was drin ist
- Markt, Sprachen und URL-Strategie einrichten
- Theme-Strings, Metafelder und App-Inhalte übersetzen
- Testbestellung je Land mit Preis und Steuer
Wie es endet
Endet damit, dass der Markt live ist und eine echte Bestellung mit lokaler Zahlart sauber durchläuft.
Rollout-Begleitung
Für wen
Für Händler, die Land für Land ausrollen und dabei über alle Märkte hinweg eine gleichbleibende Struktur halten wollen.
Was drin ist
- Neue Märkte nach demselben Muster aufsetzen
- Übersetzungsnachträge bei neuen Inhalten steuern
- Search Console je Land auswerten
Wie es endet
Endet mit einem dokumentierten Rollout-Muster, das Dein Team für weitere Länder selbst anwenden kann.
E-Commerce für Marken, die mehr vorhaben.
Marken mit €950M+ GMV vertrauen auf uns
Von der Migration bis zur Skalierung verbindet NICCOS anspruchsvolles Design, starke Technologie und datengetriebenes Wachstum auf Shopify.
Häufige Fragen zur Internationalisierung
Was ist Shopify Markets?
Shopify Markets ist die Funktion, mit der Du aus einem Store mehrere Länder bedienst. Pro Markt legst Du Domain oder Subfolder, Sprachen, Währung, Preise, Zahlarten und Steuerregeln fest. Produkte und Bestände bleiben zentral, nur die marktspezifischen Einstellungen unterscheiden sich.
Subfolder oder eigene Domain je Land?
Subfolder wie /de-at/ bündeln die Autorität der Hauptdomain und sind schneller aufgesetzt. Eigene Länderdomains wirken lokal stärker und erlauben getrennte Auftritte, bauen aber jeweils eigene Autorität auf und erzeugen mehr Pflege. Für die meisten DACH-Setups sind Subfolder der pragmatischere Weg.
Was ist hreflang und wozu brauchst Du es?
hreflang sagt Suchmaschinen, welche Sprach- und Länderversion einer Seite für welche Nutzer gedacht ist. Jede Version muss auf alle anderen und auf sich selbst verweisen. Fehlt die Selbstreferenz oder ist der Verweis nicht wechselseitig, wird die Auszeichnung ignoriert.
Translate & Adapt oder eine Übersetzungs-App?
Translate & Adapt ist kostenlos, deckt Produkte, Theme und Inhalte ab und reicht für die meisten Shops. Spezialisierte Apps lohnen sich bei vielen Sprachen, bei Übersetzungs-Workflows mit externen Dienstleistern oder bei Inhalten aus Apps und Metafeldern, die nativ nicht erfasst werden.
Sollten Besucher automatisch weitergeleitet werden?
Nein. Eine erzwungene Weiterleitung nach IP verhindert, dass Crawler alle Versionen sehen, und ärgert Nutzer, die bewusst eine andere Version aufrufen. Besser ist ein Hinweisbanner mit Wechselvorschlag, das die Entscheidung beim Besucher lässt.
Wie gehst Du mit Preisen und Währungen um?
Shopify kann Preise über Wechselkurse automatisch umrechnen und runden. Für Märkte mit abweichender Wettbewerbslage, anderen Versandkosten oder anderer Steuerlast sind manuell gesetzte Marktpreise sinnvoller - sonst entstehen Preise, die weder Marge noch Erwartung treffen.
Was ändert sich steuerlich je Markt?
Umsatzsteuersätze, Registrierungspflichten und Schwellenwerte unterscheiden sich je Land, die Schweiz ist als Drittland zusätzlich ein Zollthema. Die Steuerlogik gehört vor dem Launch mit der Steuerberatung geklärt: Shopify setzt Regeln um, ersetzt aber keine Beratung.
In welche Märkte willst Du als Nächstes?
Wir prüfen Deine URL-Struktur, Deine hreflang-Auszeichnung und Dein Markt-Setup und zeigen Dir, was vor dem nächsten Land geklärt sein muss.
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